¿Y si nos levantamos? Polémica campaña de Coca Cola contra el sedentarismo

Ayer se estrenó Sillas, el primero de los dos spots que incluye la campaña contra el sedentarismo y a favor de un estilo de vida saludable que la compañía de refrescos acaba de poner en marcha.

Será, según Ismael Pascual, director de comunicación integrada, “la campaña más importante del año y una de las más importantes que Coca-Cola ha hecho nunca”. La inversión solo en esta primera fase será de 6 millones de euros. Aproximadamente un 65% del presupuesto se destinará a televisión. Se pretenden lograr 1.600 GRPs y llegar al 95% del público objetivo.

El anuncio lanzado ayer ha sido creado por Publicis y cuenta con versiones de 100, 60, 45 y 30 segundos. Estará en el aire hasta finales de mes. El 2 de abril tomará el relevo un segundo spot, titulado Estadísticas, que tendrá versiones de 60 y 20 segundos. Desarrollada por SCPF, esta pieza hará un llamamiento a la responsabilidad individual de cada uno para cambiar la tendencia y desarrollar juntos un estilo de vida más saludable.

Además de presencia en televisión, con los spots y acciones especiales protagonizadas por personajes conocidos (la compañía todavía está negociando los acuerdos), la campaña utilizará exterior, prensa, dominicales, cine y tendrá una fuerte presencia en medios digitales y redes sociales. Coca-Cola ha creado el hashtag #ysinoslevantamos y la web http://www.cambialasestadisticas.com. Los envases de la marca también incluirán códigos QR que darán acceso a los spots y otros contenidos.

cocacola-obesidad

 

Visto en marketingnews

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