McDonald’s consigue ser la marca con mayor eficacia percibida

El estudio Arquímedes realizado por Conento ha llevado a cabo una investigación que mide la eficacia percibida que proyectan las marcas a través de la publicidad.

Los datos más relevantes del mes de febrero, son los siguientes, de acuerdo con el análisis que hace la compañía de investigación:

• McDonald’s logra obtener el primer puesto en el ranking debido a su buen posicionamiento en recuerdo, pero sobre todo por ser la que mayor peso ha obtenido en imagen.

• Si analizamos los primeros puestos de cada uno de los ejes, en recuerdo, la primera marca es MediaMarkt, la primera en imagen es McDonald’s y en negocio, Telepizza.

• La eficacia global, con un benchmark del 0,466, ha descendido ligeramente con respecto al periodo anterior.

La eficacia de las marcas estudiadas es medida a través de tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice Final 3D de eficacia percibida asigna en cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos.

A continuación les mostramos la gráfica completa:

Imagen

Visto en marketingnews

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